Hablar con naturalidad de aquellas situaciones cotidianas que suelen generar incomodidad fue el punto de partida de la nueva campaña de Familia AcolchaMax Jardín de Primavera, presentada en Quito durante una experiencia que reunió a medios de comunicación, creadores de contenido e invitados de la marca.

Bajo el concepto “Si hiciste una… ¡que no se huela!”, Familia aborda de una manera cercana y divertida una realidad común en los hogares que todos hemos vivido: los malos olores que pueden generarse después de usar el baño. La campaña nace a partir de la Tecnología Control Olor de Jardín de Primavera, desarrollada para bloquear y controlar esos olores, convirtiendo un beneficio funcional en un mensaje simple y memorable. demás, Familia AcolchaMax Jardín de Primavera es un papel higiénico de triple hoja, que ofrece mayor rendimiento para la familia, integrando en una sola propuesta innovación, desempeño y comodidad. rendimiento del uso del papel.

“Con Familia AcolchaMax Jardín de Primavera buscamos llevar innovación a una experiencia tan cotidiana como el uso del papel higiénico. Su Tecnología Control Olor bloquea los malos olores, mientras que su triple hoja y el rendimiento aportan una mejor experiencia de uso para toda la familia. La campaña nace justamente de convertir ese beneficio funcional en una conversación cercana y fácil de entender para nuestros consumidores”, señaló Margarita Chávez, Marketing Manager.

Del beneficio funcional a una conversación cotidiana

La campaña parte de una situación reconocible para convertir el beneficio del producto en una conversación cercana. Así, “Si hiciste una… ¡que no se huela!” no solo hace referencia al uso del Papel Higiénico Acolchamax Jardin de Primavera en los momentos en los que necesitamos bloquear los malos olores del baño con la Tecnología Control Olor, sino también a esos momentos de la vida diaria en los que todos hemos cometido un error y luego buscamos una forma de resolverlo o hacer que pase desapercibido.  

“Partimos de una situación que todos conocemos, pero de la que pocas veces hablamos abiertamente. Con ‘Si hiciste una… ¡que no se huela!’ quisimos abordarla desde el humor y la naturalidad, conectando una realidad cotidiana con el beneficio de Jardín de Primavera. La intención es que las personas puedan identificarse con la campaña, reírse y, al mismo tiempo, entender de manera muy sencilla qué hace diferente al producto”, explicó Domenica Jibaja, Associate Brand Manager.

Esta narrativa también marcó la experiencia de presentación realizada en Cineplex Bistro Bar, en Quito, donde la actriz y comediante Juana Guarderas presentó un comedy show con un enfoque relacionado con la campaña, llevando al escenario situaciones cotidianas en donde se evidenció desde el humor.

La jornada permitió que medios, influencers e invitados conocieran Jardín de Primavera a través de una experiencia que integró campaña, producto y entretenimiento, trasladando el concepto creativo a un espacio de conversación y relacionamiento.

Con Jardín de Primavera, Familia continúa incorporando innovación a experiencias cotidianas de higiene personal, conectando atributos funcionales del producto con un lenguaje cercano y relevante para el consumidor.